Если ваши сайты похожи на большинство, то их теги title могут содержать некоторое количество дополнительных слов: таких, как название бренда или повторяющийся шаблонный текст, который появляется на определенных страницах.
Исследование инженеров Etsy показало, что короткие теги заголовков работают лучше, чем длинные. SEO-специалисты предполагают, что это может быть связано с тем, что короткие заголовки могут быть более релевантными запросам пользователей и иметь большую кликабельность.
При выборе того, какую часть title сократить, очевидным будет название бренда и шаблонный текст. Но как определить, не навредит ли это сайту?
Например, наличие бренда в конце каждого title:
Все мы видели подобные сайты. Большинство из нас поступает также на собственных площадках. Вопрос в том, действительно ли использование названия бренда / сайта в конце каждого title помогает или приносит вред?
Сначала рассмотрим типы шаблонов.
Шаблон означает стандартизированные, неуникальные фрагменты текста, которые используются снова и снова. Он может включать в себя категории товаров, теги авторов и слоганы.
В примере ниже шаблонный текст каждого title включает «Помидоры – Семена овощей – Магазин».
Иногда шаблонный материал может получиться довольно длинным. Сайт комиксов Major Spoilers часто добавляет на многих страницах один и тот же шаблон из 65 символов:
«Major Spoilers – обзоры комиксов, новости, анонсы и подкасты» Конечно, он настолько длинный, что Google постоянно его обрезает:
Шаблонный title может привести к тройным проблемам SEO:
- Релевантность: ненужные слова могут сделать title менее релевантным как для поисковых систем, так и для пользователей. Из-за этого, поисковики могут занижать позиции. А среди пользователей, это может привести к меньшему количеству кликов.
- Уникальность: теги title, содержащие одинаковый повторяющийся текст и отличающиеся друг от друга только одним или двумя словами, не очень уникальны. Хотя это не обязательно проблема, но на практике, уникальность является ключевым фактором.
- Длина: наличие шаблона означает, что у вас остается меньше места для отображения других слов в title. Если они выходят за пределы определенной длины, то Google их часто обрезает.
Эксперимент №1: удаление категории из заголовка
Работая с командой SearchPilot, мы решили провести пару экспериментов с шаблонными title, чтобы узнать, сможем ли мы повысить свои позиции в поисковой системе и посещаемость, удалив некоторые повторяющиеся части наших заголовков.
Каждый раз, когда в Moz публикуется новая статья в разделе Whiteboard Friday, то, традиционно, в title добавляется «Whiteboard Friday».
Что произойдет, если мы удалим эту часть из тегов заголовков?
Используя методологию сплит-тестирования A/B, когда мы провели тестирование на 50% title, мы увидели поразительный рост посещаемости на 20% по сравнению с другими страницами этого же раздела.
На диаграмме показано совокупное влияние теста на органический трафик. Центральная синяя линия является наилучшей оценкой того, как страницы с внесенными изменениями работали по сравнению с теми, которые остались без внесения каких-либо изменений. Честно говоря, результаты нас удивили. Whiteboard Friday – популярный бренд (так мы думали), но удаление этого шаблона из наших заголовков привело к значительному увеличению посещаемости этих страниц.
Эксперимент №2: удаление бренда из title
Если удаление названия категории из тегов заголовков статей Whiteboard Friday привело к такому значительному эффекту, то что, если мы удалим название бренда из всех тегов title?
В эксперименте A/B мы именно это и сделали – удалили слово «Moz» из 50% title и измерили результаты.
К сожалению, у Google были другие планы. Хотя тест не достиг показателя полной статистической значимости, но мы увидели снижение трафика на 4% за счет удаления бренда из тегов title.
Так почему же данный тест не дал таких же результатов? Честно говоря, я удалил название бренда из title на других сайтах и увидел рост посещаемости на 20%. Оказывается, результат зависит от нескольких ключевых факторов.
- Сила бренда: популярные бренды в title почти всегда работают лучше, чем неизвестные, даже если люди не ищут данный бренд. Например, размещение в title узнаваемого бренда Amazon, будет способствовать большей кликабельности, даже если люди не ищут именно Amazon. Однако малоизвестные бренды не всегда получают такой же эффект и часто могут привести к меньшему количеству посещений.
- Релевантность: релевантны ли ключевые слова вашего шаблона или бренда тому, что ищут пользователи? Например, если ваш сайт посвящен ремонту телевизоров, то шаблонные заголовки с надписью «Brad’s TV Repair» будут гораздо более актуальными, чем шаблонные заголовки, в которых просто написано «Brads».
- Длина: в целом длинный шаблонный title может принести больше вреда, чем короткий. Длинный шаблон может снизить актуальность заголовков. Так что, если вы используете «Покупка телевизоров, ремонт телевизоров, обслуживание цифровой техники, аудио и видеооборудование для продажи в Хьюстоне, штат Техас и его окрестностях», то такой заголовок точно следует укоротить.
- Кликабельность: иногда шаблон может сделать ваши title более кликабельными, даже если они не очень актуальны. Такие слова, как «Распродажа», «Решено», «Бесплатно», «2020», «Новый» и многие другие могут привести к увеличению CTR. Во многих случаях, даже добавление интерактивных элементов в шаблон может привести к значительному выигрышу.
Простой метод для определения силы бренда и релевантности шаблона
Этот простой метод также покажет, почему удаление «Whiteboard Friday» из тегов title привело к увеличению трафика, а удаление «Moz» – нет.
Вот что необходимо сделать: для каждого шаблона нужно определить количество URL-адресов на вашем сайте, которые высоко ранжируются или получают трафик по данным ключевым словам.
Для этого воспользуемся Google Search Console.
Просто введите свой шаблон или бренд в качестве фильтра и посмотрите, сколько URL-адресов получают трафик для запросов, содержащих это ключевое слово.
Когда мы фильтруем ключевые слова, содержащие слово «moz», мы видим тысячи URL-адресов с высокими позициями в поисковых системах.
Люди ищут такие запросы, как:
- Moz DA Checker.
- Moz Pro.
- Moz SEO.
- Блог Moz.
- И т. д.
Поскольку наш бренд является частью очень многих запросов и приводит к посещению тысячи страниц, это говорит о том, что «Moz» – очень сильный бренд, и мы, вероятно, поступим разумно, включив его в наши теги title.
«Moz» очень короткое слово, всего 3 символа, оно точно не повредит.
После удаления шаблона «Whiteboard Friday» – мы видим такой результат:
В данном случае почти весь трафик по поисковым запросам «Whiteboard Friday» уходит только на одну или две страницы.
Для большинства статей из раздела Whiteboard Friday этот термин не имеет никакого значения. Это не то, что ищут люди, и данный запрос недостаточно силен, чтобы способствовать увеличению посещаемости. Кроме того, этот шаблон, состоящий из 16 символов, значительно увеличивал длину каждого из наших тегов title и приводил к снижению релевантности.
Послесловие
Необходимо всегда проводить исследования, прежде чем вносить какие-либо изменения в SEO. Удаление шаблона из title не всегда является правильным решением. В некоторых случаях добавление шаблона может улучшить ситуацию, особенно когда шаблон имеет:
- Узнаваемость: например, сильный бренд.
- Релевантность: правильные ключевые слова
- Кликабельность: способствует высокому CTR.
- Лаконичность: не слишком длинный заголовок.