У нас если ip юзера например Севастополь, то мы показываем страницу для этого города. Например: купить iphone x в городе Севастополь. Сегодня массово обычные страницы переиндексировались с этим городом и вылетели из МСК выдачи на 5 страницы и дальше. Ранее такого не замечал, поисковый бот всегда имел ip адрес Мск.