Close

Продвижение сайта по новой тематике (создание лендинга)

Добрый день, друзья!

Эта статья описывает seo эксперимент по захвату на уже существующем сайте новой ниши, по которой сайт не имеет вообще никаких позиций в поиске.
По сути здесь освещено создание лендинг пейдж на уже существующем сайте, но под новую тематику.

Вводные.

Имеется:

Цитата:

Cайт, выводящийся в топ-3 Яндекс\Гугл по тематикам "{срочный} выкуп {недвижимости, квартир, комнат, домов, земельных участков, земли}".
Топ как по региону, так и по ряду ключей по РФ. Т.е. сайт по данной тематике можно считать неплохо раскрученным.


Требуется:

Цитата:

Вывести сайт в топ-3 региона по совершенно новой для него тематике "{юридическое} сопровождение сделок с недвижимостью" и всему, что с этим связано.
Наподобие "сопровождение сделки купли-продажи {недвижимости, квартиры, дома}" и прочему.


План эксперимента (упрощённо):
1. создать\подключить к сайту страницу.
2. создать на неё внешние ссылки.
3. выйти в топ по новой тематике.

Примечание.
В рамках данного эксперимента страница должна "взлететь" даже при минимуме внешних ссылок. Но! Следует учитывать серьёзную конкуренцию в тематике юридических услуг, а потому эксперимент достаточно непростой.

Суть этой темы.
Для меня опыт "захвата" новой тематики на уже существующем сайте — новый и неопробованный. И хотя я отлично знаю что и как делать, но результаты эксперимента мне будут столь же интересны, как и для читателей. Тем более, что продвижение существующего сайта по новой тематике — инструмент, который можно использовать как альтернативу созданию новых\отдельных сайтов. Если этот "захват" (или расширение) грамотно реализовать.

Чтобы эта статья не была голословной и полезной я постараюсь детально описать все действия, которые (как я надеюсь!) приведут сайт в топ-5, и опишу почему, что именно и на каких этапах я сделал.

Итак, приступим!

Прежде всего, чтобы выводить сайт по какой-либо тематике, нам нужно определить поисковые запросы, по которым требуется выйти в топ.
В моём случае отправная точка — "{юридическое} сопровождение сделок {с недвижимостью}". Дальше используем вордстат
https://wordstat.yandex.ru/
и здравый смысл для нахождения аналогичных по тематике запросов.

Примечание.
Определение пула ключевых запросов, по которым требуется вывести сайт в поиске — очень важный этап. Ключевые запросы потребуются и как при создании целевой страницы (лендинга), так и в процессе внешней оптимизации (анкоры для внешних ссылок, ключевые фразы в текстовом окружении ссылок).

Кроме этого, нам самим требуется хорошо понимать, какие именно запросы (с +-вариациями) и какую именно долю потенциальных клиентов\посетителей нам принесут, чтобы планировать все остальные этапы работы по продвижению.

Так или иначе, в моём случае, потратив сколько-то часов на работу с вордстатом были определены примерно топ-10 и топ-50 основных ключевых запросов

10 основных:

50 основных (кликабельно):

Идея такая: от людей, которые вбивают эти Поисковые запросы "нашей" компании нужны звонки. И наша задача — эти звонки создать. На пустом месте, не имея "ничего". Вот и займёмся этим!

———- Добавлено 10.04.2018 в 21:17 ———-

Этап 1.
Страница сайта начинается с того, что пользователь видит в поисковый выдаче. URL + Title + описания (это часто бывает meta поле Description).

URL

Кто-то относится seo-значимости URL пренебрежительно, кто-то наоборот излишне серьёзно. Но так или иначе, это поисковый фактор, который нельзя игнорировать. И просто сделать понятный для человека URL (ЧПУ) — мало. Пытаясь выйти в топ по конкурентной тематике, мы просто обязаны пытаться урывать даже крохи +seo, которые нам доступны. А значит, нам нужен хороший URL, который при прочих равных будет иметь пусть даже на сотые доли, но более высокий CTR, чем другие.

Мудрствовать на эту тему не будем. Просто вобьём в Google и Яндекс два основных запроса: "юридическое сопровождение сделок" и "сопровождение сделок с недвижимостью" и посмотрим, что там есть.

URL в топе Яндекс\Гугл:

  • Видим, что на первой странице Яндекс\Гугл среди 40 результатов 27 содержат ЧПУ на транслите. Остальные — или не ЧПУ или на русском (не указаны в таблице)
    Вывод: делаем ЧПУ на транслите.
  • Из 27 ЧПУ ссылок на трнаслите 20 раз встречается слово "soprovozhdenie" (и именно в таком написании, а не, например, soprovojdenie)
    Вывод: используем слово soprovozhdenie.
  • Видим, что 23 раза из 27 слова в URL разделяются знаком тире. Профессионалы в области seo знают, что именно так (в теории) правильно. Но одно дело знать "в теории", другое — видеть то же самое на практике.
    Вывод: разделять слова в URL будем с помощью тире.
  • В 14 из 27 URL есть слово "sdelok" (и в 9/27 sdelki).
    Используем слово sdelok.

Больше никаких заметно повторяющихся слов в URL нет. Только разные формы слова nedvizhimost, и если бы у нас была слабая ссылочная база (мало раскрученный сайт) — мы бы могли добавить в URL "nedvizhimost" чтобы усиленно показываться по запросам, которые подержат это слово.
Но в нашем случае (раскрученный сайт) — лучше использовать более общий URL, чтобы гармонично смотреться в выдаче большего количества поисковых запросов.

По результатам анализа выдачи получаем URL /soprovozhdenie-sdelok/
Если бы мы придумывали URL интуитивно — мы бы наверное примерно к такой ссылке и пришли. Но разве не замечательно, когда наша интуиция соответствует еще и статистике из топ-10 поисковых систем?

Title

Важность Title как правило признают все. Многие используют его не по назначению, пытаясь впихнуть туда избыток ключевых запросов или используют как тестовую строку. Кто-то считает, что Title не решает.

Моё мнение: любой из поисковых факторов может игнорироваться, если выходит за рамки статистики или используется не по назначению. Чтобы Title "котировался" поисковой системой, он должен выполнять свою прямую функцию — качественно отражать содержимое страницы и быть её заголовком. Вторая функция Title — выделять страницу из серой массы других таких же страниц в выдаче. А значит — нести отпечаток "бренда". Как правило это название сайта или компании. Не все это используют, но я убеждён, что так лучше. Title, как и любое название должен быть точным и броским. Простым но в то же время стильным.
В общем… к Title ключевых страниц имеет смысл относиться всерьёз. Даже если с точки зрения seo это для кого-то не решает. Решает как минимум для пользователей, которые видят нашу страницу в поисковой выдаче и хотят или не хотят на неё кликать в зависимости от трёх факторов: Title, URL и snippet (который нередко дублирует Description).

Итак… перейдем к фактам. И, как и в прошлый раз, заглянем в топ-10 выдачи по запросам, по которым больше всего стремимся в топ.

Title из выдачи Google\Яндекс:

Что мы видим?

Частотность слов и фраз в Title

"сопровождение сделок с недвижимостью" (4/12) в топ-3 (плюс 2 раза "сопровождение сделки с недвижимостью").
Есть в топ-3 по обоим запросам. Присутствие в выдаче (13/40) (9/20 по одному запросу и 4/20 по другому)

"юридическое сопровождение сделок" (2/12) в топ-3.
Отсутствует в топ-3 по "сопровождение сделок с недвижимостью" обоих ПС. Присутствие в выдаче (14/40) (9/20 по одному запросу и 5/20 по другому)

Дополнительно:
"сопровождение" 38/40
"сделок" 28/40
"юридическое" (22/40)
"с недвижимостью" (17/40)
"сопровождение сделок" (27/40)
"юридическое сопровождение" (20/40)
"юридическое сопровождение сделок с недвижимостью" (7/40) (3/20 по одному запросу и 4/20 по другому)

Название бренда в читаемой части Titile 6/40
Присутствие города(региональность) в Title 13/40
Уникальные Title страниц в выдаче: 40/40

Статистика

Если прогнать все 10 самых нужных нам поисковых запросов через Google, можно увидеть, что бесспорным лидером по видимости является страница "Сопровождение сделок с недвижимостью Волгоград".
Это сходится с предыдущими данными, согласно которым фраза "сопровождение сделок с недвижимостью" подходит одновременно к обоим основным запросам, в то время как альтернативный вариант "юридическое сопровождение сделок" подходит меньше.
Ну а "юридическое сопровождение сделок с недвижимостью" — и вовсе спорное решение, так же как и просто "сопровождение сделок" без "юридическое" или "с недвижимостью".

Результат

Допускаю, что подобные выкладки многим покажутся излишними. Но "многих" в топ-3 нет. В топе единицы, и именно туда мы метим, столь серьёзно относясь к мелочам.

Результат проведённых расчётов: чтобы эффективно покрыть оба самых желанных запроса + все 10 наиболее интересующих, имеет смысл использовать в качестве базового Title Сопровождение сделок с недвижимостью.

После этого Titile можно было бы прибавить, как и топ-1 конкурент — город, но город можно указать и в Description, и на странице, и много где ещё. Для сайта с давно устоявшейся региональностью указывать город в Title не слишком приоритетно. Более удачным и солидным решением в данном случае было бы Сопровождение сделок с недвижимостью — «Наш Бренд»

Бренд (название компании) как правило — признак качества. Серьёзные игроки на рынке не стесняются вписывать название своего бренда везде, где он будет на виду. Тут уже не статистика по отдельно взятым 40 сайтам из выдачи, с скорее психология рекламы. Coca-Cola, Samsung, Sony — вы представляете себе продукцию этих всемирных брендов без их фирменных лейблов? Бренд это солидность. И даже никому не известный бренд это солиднее, чем продукция\информация вообще без бренда. В общем, если выбирать между припиской к Title "- регион" или "- бренд" я всегда предпочту бренд. И как пользователь, и как вебмастер.
Хотя в данном случае выбор всё же не критичен.

Идём дальше

Источник

Добавить комментарий