Компания Serpstat поделилась результатами исследования, посвящённого формированию поисковых сниппетов в Google.
В ходе исследования специалисты Serpstat собрали 1 тыс. коммерческих и 1 тыс. информационных случайных запросов различной частности, проанализировали топ-10 по каждому из них, сохранили сниппеты, а затем подробно изучили их.
Целью работы было выяснить:
- Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба;
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц;
Стоит ли менять размер Description, когда Google тестирует разную длину сниппета.
Полученные результаты показали, что Google формирует сниппет тремя способами:
- Используя содержимое метатега Description;
Используя текст из тега body страницы;
Учитывая и Description, и body.
При этом для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных.
По мнению Serpstat, это связано со следующими причинами:
- Коммерческие страницы, как правило, содержат существенно меньше контента, чем информационные, а наиболее полная и релевантная информация содержится в Description;
Коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный запрос, поэтому Description всегда ему соответствует. В то же время информационная страница может охватывать несколько тем за раз, соответственно в описании не все они могут быть отражены.
Также было установлено, что в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.
Текст из тела страницы (body) используется в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных. При этом для формирования сниппета Google чаще всего выбирает предложения из первых 10-20% основного текста.
Основные выводы исследования:
- Возможны все три варианта формирования сниппета, выбор одного из них во многом зависит от типа запроса (коммерческий или информационный). Поэтому включать один и тот же текст в Description и body не имеет смысла.
Сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для первых Google в основном выбирает метаописание, а для вторых – текст из body.
При самостоятельном формировании сниппета Google чаще всего выбирает текст из первых 10-20% body;
Иногда Google игнорирует Description, несмотря на то, что в нём используются все слова из поискового запроса.
Таким образом, менять размер Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета, не имеет смысла. Достаточно добавить актуальную информацию с релевантными ключевыми словами в начале метаописания.
Напомним, что в мае Google снова сократил длину поисковых сниппетов. Это было сделано примерно через пять месяцев после того, как их размер был увеличен в декабре.
Вскоре после запуска этого изменения в Google объяснили, почему не дают рекомендаций по длине метаописаний. Причина проста: сниппеты формируются динамически и при этом не всегда используется содержимое Description.
Добавим также, что в Moz при создании метаописаний рекомендуют придерживаться правила «150×150», когда первые 150 знаков представляют собой краткое описание содержания страницы, а ещё 150 – содержат полезные, но менее существенные детали.