Трафик в консоли старый – а в сайте народу меньше – кто сталкивался ?

В searche console трафик не изменился, позиции старые, но физически в сайте вижу меньше народу. Посетителей в сайте стало на 40% меньше. Может конечно ночью посетители приходят и компенсируют средне дневное количество, но верится с трудом …
И заказов товара стала в два раза меньше.

Есть идеи что это ?