Массовые просмотры несуществующих страниц

Всем добрый день!
Странная ситуация. Запустили новый сайт, включили рекламу. На сайт массово идет трафик на несуществующие страницы.
Источник всего этого – прямые заходы.

Что это такое? Конкуренты? Чем грозит и как бороться?