Эта статья описывает seo эксперимент по захвату на уже существующем сайте новой ниши, по которой сайт не имеет вообще никаких позиций в поиске.
По сути здесь освещено создание лендинг пейдж на уже существующем сайте, но под новую тематику.
Вводные.
Имеется:
Cайт, выводящийся в топ-3 Яндекс\Гугл по тематикам "{срочный} выкуп {недвижимости, квартир, комнат, домов, земельных участков, земли}". |
Требуется:
Вывести сайт в топ-3 региона по совершенно новой для него тематике "{юридическое} сопровождение сделок с недвижимостью" и всему, что с этим связано. |
План эксперимента (упрощённо):
1. создать\подключить к сайту страницу.
2. создать на неё внешние ссылки.
3. выйти в топ по новой тематике.
Примечание.
В рамках данного эксперимента страница должна "взлететь" даже при минимуме внешних ссылок. Но! Следует учитывать серьёзную конкуренцию в тематике юридических услуг, а потому эксперимент достаточно непростой.
Суть этой темы.
Для меня опыт "захвата" новой тематики на уже существующем сайте – новый и неопробованный. И хотя я отлично знаю что и как делать, но результаты эксперимента мне будут столь же интересны, как и для читателей. Тем более, что продвижение существующего сайта по новой тематике – инструмент, который можно использовать как альтернативу созданию новых\отдельных сайтов. Если этот "захват" (или расширение) грамотно реализовать.
Чтобы эта статья не была голословной и полезной я постараюсь детально описать все действия, которые (как я надеюсь!) приведут сайт в топ-5, и опишу почему, что именно и на каких этапах я сделал.
Итак, приступим!
Прежде всего, чтобы выводить сайт по какой-либо тематике, нам нужно определить поисковые запросы, по которым требуется выйти в топ.
В моём случае отправная точка – "{юридическое} сопровождение сделок {с недвижимостью}". Дальше используем вордстат
и здравый смысл для нахождения аналогичных по тематике запросов.
Примечание.
Определение пула ключевых запросов, по которым требуется вывести сайт в поиске – очень важный этап. Ключевые запросы потребуются и как при создании целевой страницы (лендинга), так и в процессе внешней оптимизации (анкоры для внешних ссылок, ключевые фразы в текстовом окружении ссылок).
Кроме этого, нам самим требуется хорошо понимать, какие именно запросы (с +-вариациями) и какую именно долю потенциальных клиентов\посетителей нам принесут, чтобы планировать все остальные этапы работы по продвижению.
Так или иначе, в моём случае, потратив сколько-то часов на работу с вордстатом были определены примерно топ-10 и топ-50 основных ключевых запросов
10 основных:
50 основных (кликабельно):
Идея такая: от людей, которые вбивают эти Поисковые запросы "нашей" компании нужны звонки. И наша задача – эти звонки создать. На пустом месте, не имея "ничего". Вот и займёмся этим!
———- Добавлено 10.04.2018 в 21:17 ———-
Этап 1.
Страница сайта начинается с того, что пользователь видит в поисковый выдаче. URL + Title + описания (это часто бывает meta поле Description).
URL
Кто-то относится seo-значимости URL пренебрежительно, кто-то наоборот излишне серьёзно. Но так или иначе, это поисковый фактор, который нельзя игнорировать. И просто сделать понятный для человека URL (ЧПУ) – мало. Пытаясь выйти в топ по конкурентной тематике, мы просто обязаны пытаться урывать даже крохи +seo, которые нам доступны. А значит, нам нужен хороший URL, который при прочих равных будет иметь пусть даже на сотые доли, но более высокий CTR, чем другие.
Мудрствовать на эту тему не будем. Просто вобьём в Google и Яндекс два основных запроса: "юридическое сопровождение сделок" и "сопровождение сделок с недвижимостью" и посмотрим, что там есть.
URL в топе Яндекс\Гугл:
- Видим, что на первой странице Яндекс\Гугл среди 40 результатов 27 содержат ЧПУ на транслите. Остальные – или не ЧПУ или на русском (не указаны в таблице)
Вывод: делаем ЧПУ на транслите.
- Из 27 ЧПУ ссылок на трнаслите 20 раз встречается слово "soprovozhdenie" (и именно в таком написании, а не, например, soprovojdenie)
Вывод: используем слово soprovozhdenie.
- Видим, что 23 раза из 27 слова в URL разделяются знаком тире. Профессионалы в области seo знают, что именно так (в теории) правильно. Но одно дело знать "в теории", другое – видеть то же самое на практике.
Вывод: разделять слова в URL будем с помощью тире.
- В 14 из 27 URL есть слово "sdelok" (и в 9/27 sdelki).
Используем слово sdelok.
Больше никаких заметно повторяющихся слов в URL нет. Только разные формы слова nedvizhimost, и если бы у нас была слабая ссылочная база (мало раскрученный сайт) – мы бы могли добавить в URL "nedvizhimost" чтобы усиленно показываться по запросам, которые подержат это слово.
Но в нашем случае (раскрученный сайт) – лучше использовать более общий URL, чтобы гармонично смотреться в выдаче большего количества поисковых запросов.
По результатам анализа выдачи получаем URL /soprovozhdenie-sdelok/
Если бы мы придумывали URL интуитивно – мы бы наверное примерно к такой ссылке и пришли. Но разве не замечательно, когда наша интуиция соответствует еще и статистике из топ-10 поисковых систем?
Title
Важность Title как правило признают все. Многие используют его не по назначению, пытаясь впихнуть туда избыток ключевых запросов или используют как тестовую строку. Кто-то считает, что Title не решает.
Моё мнение: любой из поисковых факторов может игнорироваться, если выходит за рамки статистики или используется не по назначению. Чтобы Title "котировался" поисковой системой, он должен выполнять свою прямую функцию – качественно отражать содержимое страницы и быть её заголовком. Вторая функция Title – выделять страницу из серой массы других таких же страниц в выдаче. А значит – нести отпечаток "бренда". Как правило это название сайта или компании. Не все это используют, но я убеждён, что так лучше. Title, как и любое название должен быть точным и броским. Простым но в то же время стильным.
В общем… к Title ключевых страниц имеет смысл относиться всерьёз. Даже если с точки зрения seo это для кого-то не решает. Решает как минимум для пользователей, которые видят нашу страницу в поисковой выдаче и хотят или не хотят на неё кликать в зависимости от трёх факторов: Title, URL и snippet (который нередко дублирует Description).
Итак… перейдем к фактам. И, как и в прошлый раз, заглянем в топ-10 выдачи по запросам, по которым больше всего стремимся в топ.
Title из выдачи Google\Яндекс:
Что мы видим?
Частотность слов и фраз в Title
"сопровождение сделок с недвижимостью" (4/12) в топ-3 (плюс 2 раза "сопровождение сделки с недвижимостью").
Есть в топ-3 по обоим запросам. Присутствие в выдаче (13/40) (9/20 по одному запросу и 4/20 по другому)
"юридическое сопровождение сделок" (2/12) в топ-3.
Отсутствует в топ-3 по "сопровождение сделок с недвижимостью" обоих ПС. Присутствие в выдаче (14/40) (9/20 по одному запросу и 5/20 по другому)
Дополнительно:
"сопровождение" 38/40
"сделок" 28/40
"юридическое" (22/40)
"с недвижимостью" (17/40)
"сопровождение сделок" (27/40)
"юридическое сопровождение" (20/40)
"юридическое сопровождение сделок с недвижимостью" (7/40) (3/20 по одному запросу и 4/20 по другому)
Название бренда в читаемой части Titile 6/40
Присутствие города(региональность) в Title 13/40
Уникальные Title страниц в выдаче: 40/40
Статистика
Если прогнать все 10 самых нужных нам поисковых запросов через Google, можно увидеть, что бесспорным лидером по видимости является страница "Сопровождение сделок с недвижимостью Волгоград".
Это сходится с предыдущими данными, согласно которым фраза "сопровождение сделок с недвижимостью" подходит одновременно к обоим основным запросам, в то время как альтернативный вариант "юридическое сопровождение сделок" подходит меньше.
Ну а "юридическое сопровождение сделок с недвижимостью" – и вовсе спорное решение, так же как и просто "сопровождение сделок" без "юридическое" или "с недвижимостью".
Результат
Допускаю, что подобные выкладки многим покажутся излишними. Но "многих" в топ-3 нет. В топе единицы, и именно туда мы метим, столь серьёзно относясь к мелочам.
Результат проведённых расчётов: чтобы эффективно покрыть оба самых желанных запроса + все 10 наиболее интересующих, имеет смысл использовать в качестве базового Title Сопровождение сделок с недвижимостью.
После этого Titile можно было бы прибавить, как и топ-1 конкурент – город, но город можно указать и в Description, и на странице, и много где ещё. Для сайта с давно устоявшейся региональностью указывать город в Title не слишком приоритетно. Более удачным и солидным решением в данном случае было бы Сопровождение сделок с недвижимостью – «Наш Бренд»
Бренд (название компании) как правило – признак качества. Серьёзные игроки на рынке не стесняются вписывать название своего бренда везде, где он будет на виду. Тут уже не статистика по отдельно взятым 40 сайтам из выдачи, с скорее психология рекламы. Coca-Cola, Samsung, Sony – вы представляете себе продукцию этих всемирных брендов без их фирменных лейблов? Бренд это солидность. И даже никому не известный бренд это солиднее, чем продукция\информация вообще без бренда. В общем, если выбирать между припиской к Title "- регион" или "- бренд" я всегда предпочту бренд. И как пользователь, и как вебмастер.
Хотя в данном случае выбор всё же не критичен.
Идём дальше