Позиции в Гугле очень плохие, в Яндексе же всё нормально

В Яндексе позиции сайта более-менее, но в Гугле всё совсем плохо. В тоже время есть интересный конкурент, который в Гугле как рыба в воде. Подскажите что не так с первым? Думала насчёт ссылок, но их у второго не то, чтобы больше.